Rimmel London grundades 1834 på Bond Street i London. Med det arvet har Rimmel London myntat sitt eget begrepp: Live the London look – det finns inte en rätt look, det finns många och det handlar hur du vill uttrycka dig. Stora stjärnor som Rita Ora, Cara Delevingne och Kate Moss är ambassadörer och tar kontinuerligt fram looks och produkter. Produkterna är lättillgängliga, prisvärda och håller hög kvalitet.